我们需求认识到，美术馆成为网红的理由，其实各不相同。有的是由于建筑。在新一轮美术馆树立热潮之下，高颜值俨然成为美术馆的标配——选址的共同及名设计师的操刀，使建筑自身成为显眼也冷傲的展品。并且，现当代建筑与美术馆主打的现当代艺术早已彼此容纳，灵感互鉴。法国建筑师让·努维尔设计的浦东美术馆，像是沉静交融在广袤大地上的一方雕塑，“框景”手法的运用途处透着“注意机”；日本建筑师安藤忠雄设计的和美术馆，从建筑设计到细部工艺，无不以多样化的“圆”来诠释；著名建筑师、北京大学建筑研讨中心教授董豫赣设计的红砖美术馆以共同的红色砖块建造而知名，并以青砖为辅营造出一片山水庭院；中国美术学院建筑艺术学院院长、博士生导师王澍设计的公望美术馆，将建筑以主山、次山、远山的方式规划，与背后的富春山融为一体……

　　有的美术馆成为网红是由于展览。例如举行过“莫奈《日出·印象》”“从莫奈、博纳尔到马蒂斯——法国现代艺术大展”“莫奈与印象派巨匠展”的东一美术馆，举行过“草间弥生：爱的一切终将永世”“安藤忠雄：应战”等的复星艺术中心，举行过“乔治·莫兰迪：桌子上的风光”“坂本龙一：观音·听时”的木木美术馆，都因展览聚焦“顶流”艺术巨匠而引爆流量；曾迎来“teamLab:花舞森林与将来游乐园”的佩斯北京，曾迎来大型互动艺术安装作品《雨屋》亚洲首展的余德耀美术馆，曾迎来沉浸式艺术体验展“WAVELENGTH：出厂设置”的宝龙美术馆，则都因展览大量运用新媒体技术、营造出沉浸式艺术体验而收获高光时辰。